Le logotype suit une trajectoire fluide, révélant une à une les lettres manuscrites n_aolib_. Son tracé dessiné à la main évoque un geste humain, mêlant rondeur et rebond.

Le signe, de l’ordre de l’affectif, évoque un parcours simple et accessible. Tel un guide au service des nantais.es, le tracé et le point symbolisent le déplacement simplifié d’un point A à un point B. La vitesse n’est plus la finalité : la mobilité devient plus fluide, plus facile.‌ En somme, avec now-lib, la liberté, c’est ici et maintenant !

L’univers colorimétrique s’inspire de la personnalité de la ville de Nantes : verte et créative. Les choix se basent sur l’existant afin d’assurer une certaine écologie visuelle au sein de l’espace public. On y retrouve par exemple le vert de la ligne Verte, ou le « vert Métropolitain » présent sur le mobilier urbain à Nantes. Si le vert souligne l’ambition écologique du projet, une palette de couleurs secondaires permet une expression plus ciblée en fonction du mode de transport ou du sujet abordé.

Pour une marque de mobilité, la bibliothèque de pictogrammes est un élément essentiel. Le challenge (qui s’est révélé plus compliqué qu’on ne pourrait le croire), était de faire vivre l’univers Naolib tout en respectant des contraintes réglementaires en matière d’accessibilité.

Illustrations

Le projet étant au départ né sur papier, il nous fallait retranscrire ce geste humain, cette matière feutre, sur les supports de création numérique. Grâce à la création d’un « brush » sur Illustrator (retranscrivant les aspérités techniques d’un dessin à la main), nous avons réalisé une boite à outil illustrative comprenant une centaine d’éléments fondamentaux : modes de transports, végétations, éléments contextuels, personnages… Pour les besoins plus spécifiques, la boite à outils est pensée de façon modulaire afin de pouvoir inter-changer les éléments entre eux, ou, de créer facilement une nouvelle illustration.

Dessiner son trajet pour aller au travail, imaginer la mobilité de demain, exprimer son amour pour la métropole de Nantes…tant d’histoires sont à imaginer !

Avec les équipes de la métropole ainsi qu’au sein de l’agence, nous nous sommes prêtés au jeu d’imaginer les futures expressions de la marque. Nous racontons les coulisses du projet dans le podcast dédié.

Une fois l’identité finalisée, nous avons accompagné la métropole et ses partenaires dans des intentions pour les déclinaisons signalétiques. Si ces supports sont souvent contraints par des codes réglementaires, il n’en fallait pas moins oublier la personnalité positive de la marque.

À l’occasion du dévoilement de la marque auprès du grand public, un clip a été réalisé afin d’expliquer le contexte de sa création, ses enjeux et ses valeurs.