Les 3 sex* est un organisme de bienfaisance qui lutte pour les droits sexuels et la santé sexuelle des femmes et des personnes de la diversité sexuelle et de genre en mobilisant la population générale autour d’enjeux sexologiques par le biais de projets de diffusion, de sensibilisation et d’éducation.

À l’approche de son 10ᵉ anniversaire, l’organisme faisait face à un enjeu de notoriété : son image restait éclipsée par la portée de ses projets. Si ses actions parlaient fort, son identité, elle, peinait à s’affirmer. Le logotype ne s’adaptait pas aisément aux différents contextes de communication, fragilisant la cohérence visuelle et la reconnaissance de la marque.

L’enjeu de cette refonte : concevoir un système identitaire flexible, distinctif et pérenne, capable de soutenir la mission de l’organisme dans toute sa diversité d’expressions.

Stratégie et direction artistique.
Projet réalisé chez Beauvoir.

Les trois blocs font écho à la musicalité du nom Les 3 Sex*, rythmé en trois temps. Ils se présentent d’abord droits, cadrés, conformes : ils traduisent les injonctions sociales et les normes imposées du genre.
Puis, mot après mot, action après action, l’organisme vient déstabiliser cet ordre établi, faisant vaciller les représentations figées. Le signe, en mouvement continu, incarne cette volonté d’ouverture : une représentation plurielle, fluide et en constante évolution.

Dans sa forme figée, le symbole se condense en un monogramme unissant le 3 et le S, assurant une reconnaissance immédiate, même lorsqu’il se détache du nom complet.

Le traitement typographique s’ancre dans les fondements mêmes de l’organisme Les 3 sex* : une revue en ligne fondée sur la co-construction du savoir scientifique avec les communautés concernées.

La typographie traduit cette posture : elle transmet des savoirs de manière
pédagogique et accessible, sans imposer.Si l’identité visuelle évoque l’ancrage militant et la volonté de déstabiliser les normes établies, la grille typographique, elle, affirme une parole structurée, rigoureuse et réfléchie, portée par la recherche et le dialogue.

Le choix du caractère Enby pour le titrage s’inscrit dans la continuité des
valeurs portées par Les 3 sex*. Conçu par Valentin Chauveau et Léna Salabert, ce caractère typographique incarne une démarche engagée, inclusive et consciente de ses implications sociales.

En adoptant Enby pour les titres, l’organisme utilise le design comme un outil d’action et d’engagement. Le caractère devient porteur de sens. Il traduit visuellement l’ouverture, la diversité et la volonté d’inscrire l’écriture
inclusive au cœur même de l’identité graphique.

Le concept de déstabilisation présent dans le logotype se prolonge dans la grille graphique. Les blocs en mouvement viennent perturber la composition, créant un jeu d’équilibre entre rigueur et déséquilibre.

Cette approche traduit visuellement l’essence du projet : questionner les normes, bousculer les représentations et ouvrir des espaces de réflexion.
La mise en page devient un outil de sens, où chaque décalage et chaque tension formelle participent à l’expression du positionnement militant et intellectuel. 

Les blocs s’adaptent selon la composition typographique. Il est possible de faire varier leur proportion et leur rotation afin de servir le message. Le présent guide propose plusieurs jeux de formes, applicables directement comme toiles de fond pour vos communications.

L’enjeu d’usage du projet résidait dans la nécessité de pouvoir apposer la marque sur l’ensemble des initiatives portées par l’organisme (campagnes de prévention, podcasts, capsules vidéo ou formations), chacune dotée de sa propre identité visuelle. C’est en partie de là que provenait le manque de notoriété : l’identité de Les 3 Sex* s’effaçait derrière celle de ses projets, jusqu’à en devenir presque invisible.

Le système identitaire a donc été pensé comme une identité caméléon. Le premier plan demeure stable (logotype et typographie noire), tandis que le calque de fond s’adapte à l’univers de chaque projet, variant couleurs et iconographie pour mieux dialoguer avec lui.